中石油昆侖好客品牌價值持續攀升,連續四年牢牢占據全國零售業品牌榜前列

來源: 網絡 2023年05月16日 20:17

2023年5月11日,中國國家品牌日系列活動正式在浙江德清拉開帷幕,萬眾矚目的《2023年中國品牌價值信息》正式發布。

大會連續第九次發布中國品牌價值評價信息,今年參加評價的品牌數量達到1068個,涵蓋大部分行業的龍頭企業。本次對其中720個品牌進行了品牌價值評價信息發布,總品牌價值為101510億元,比去年平均增長了1.4%。

2023中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇現場

中石油昆侖好客(以下簡稱昆侖好客)2023年品牌價值評價170.22億,位列零售行業第二,同比增長7.7%。

據悉“昆侖好客”是中石油旗下非油業務的品牌,于2007年開始規模發展。近年來,中石油非油業務進一步落實總書記“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”指示精神,積極推動產業結構轉型升級,啟動以“優品、優質、優享”為主題的昆侖好客·美好生活“優行動”,編制出臺了《非油商品質量管理手冊》《非油商品質量誠信守則》,向全社會履行“誠實守信、精益求精、優品優質”的鄭重承諾,持續完善業務支撐體系,以“昆侖好客”為主品牌,輔以“咔咔”“昆享”“昆悅”“昆覓”等多個子品牌,持續推出高品質的商品和服務,實施多維度品牌協同發展品牌體系建設策略,積極打造消費者滿意的“黃金招牌”,顯著提升品牌資產價值。

昆侖好客之所以能實現品牌價值攀升勢頭不減,取得全國零售業品牌榜四連勝的成績,究其根本在于以創新引領發展,主動承擔社會責任,走出差異化發展道路,在各個領域都取得了令人矚目的成績的肯定,更體現出昆侖好客自身非凡的硬實力,品牌卓越的影響力,標志著昆侖好客正成為中國品牌新標桿,引領零售行業品牌建設潮流。

尤其冬奧期間,昆侖好客公司把保冬奧做為履行央企責任擔當的重點工作來抓,大力弘揚“優品·優質·優享”理念,守住“萬店無假貨”底線,產品品牌和企業形象在社會認可度持續攀升。非油業務充分發揮一體化優勢,始終把參與、支持、保障奧運作為光榮使命與重大責任,扎實推進涉奧工作。出資2000萬元贊助相關賽事,獲得獨家享有奧委會提供的城市道旗、公交車身外部廣告和“北京2022年冬奧會特許零售商”相關權益,彰顯了中石油的責任擔當和良好形象。

近年來,昆侖好客公司高度重視消費幫扶工作,充分發揮加油站渠道和網絡優勢,設立消費幫扶專區專柜,并通過優化產品堆頭、張貼宣傳海報等方式加強幫扶產品宣傳推介,2022年帶動百余個國家級脫貧縣2000余種扶貧產品銷售,全年銷售企業采購幫銷總金額8.1億元,取得歷史性突破,近三年累計銷量超20億元。非油業務按照消費幫扶、鄉村振興等國家戰略部署,迅速搭建起幫扶商品綠色通道,優選各省區銷售公司消費幫扶商品納入全國集采平臺擴大銷售渠道,同時將消費幫扶融入到自有商品開發,打造了武夷山礦泉水換成格桑泉礦泉水、好客舒達源、好客·智咖啡、昆侖好客優選+味道農墾大米、好客薯唯薯條等一大批幫扶自有商品,推動定點幫扶,并在線上通過“天貓旗艦店”等平臺開展主題直播帶貨,帶動銷售近百個原國家級貧困縣千余種消費幫扶產品,得到了社會各界的充分肯定,為振興鄉村經濟做出貢獻,進一步彰顯了央企的社會責任與擔當。

在長期的品牌建設實踐中,非油業務不斷優化管理模式和運營體系,建立了以精益零售理論為核心、“戰略、業務、IT/DT”三位一體的昆侖好客運營體系,在全國推廣,取得了顯著效果。2020年以來,非油業務較好的應對了疫情沖擊,連續保持了逆勢增長。

昆侖好客公司自2020年起連續參加中國品牌價值評價,憑借優秀的管理模式和銷售業績以及對品牌建設的高度重視,昆侖好客品牌價值節節攀升,2020年、2021年、2022年分別以126.32億元和134億元與158億元的品牌價值斬獲全國零售業品牌榜前茅的佳績,成為國內價值最高的連鎖便利店品牌之一。期間還參加了由中國國家品牌網舉辦的“510品牌日”系列活動,2021年、2022年成功入選“我最喜愛的中國品牌”。

昆侖好客公司將繼續在集團公司黨組和銷售分公司的領導下,持續推行以石油精神為內核的品牌文化,通過服務創新、產品創新和經營模式創新推動品牌價值進一步提升。

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